Siêu sao người Argentina, Lionel Messi hiện là ngôi sao lớn nhất của giải bóng đá nhà nghề Mỹ (MLS), sau khi hoàn tất chuyển đến thi đấu cho CLB Inter Miami. Sự xuất hiện của ngôi sao từng 7 lần đoạt Quả bóng vàng đã giúp nâng cao danh tiếng của giải đấu quốc nội ở xứ cờ hoa. Ví dụ minh họa rõ nét nhất là các trận đấu có sự góp mặt của nhà vô địch World Cup 2022 đã chứng kiến một loạt nhân vật tiếng tăm trong làng giải trí và thể thao tại Mỹ xuất hiện ồ ạt trên khán đài. Hiệu ứng mang tên Messi còn chứng kiến việc giá vé tăng cao qua từng trận đấu, đặc biệt là cơn sốt áo đấu Inter Miami. 

Cũng chính Messi còn là đối tác tiềm tàng cho một loạt thương hiệu nổi tiếng trên phạm vi toàn c