Một trong những nguyên nhân khiến NHM ở khu vực Đông Nam Á dành sự quan tâm cho J-League chính là việc giải đấu này được phát sóng trực tiếp và hoàn toàn miễn phí trong hơn 2 mùa giải vừa qua tại 4 nước Đông Nam Á.
Như đã biết, trong 2 năm qua, J-League đã ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược với giải đấu ở Thái Lan, Việt Nam, Campuchia, Singapore và Myanmar trong đó có việc trao đổi chuyên môn trên và ngoài sân cỏ. Không chỉ giúp phát triển trình độ chơi bóng, cải thiện năng lực đào tạo cầu thủ trẻ và khả năng tổ chức cho giải VĐQG của các đối tác mà ở một số nơi, bản quyền truyền hình còn được chuyển giao cho các đài truyền hình địa phương với mức phí rất hữu nghị, hay thậm chí là miễn phí.
Giờ giấc thi đấu của J-League cũng được tính toán, điều chỉnh sao cho phù hợp với lịch sinh hoạt, làm việc của NHM Đông Nam Á. Thậm chí, J-League sẵn sàng để một số trận đấu diễn ra trong khung giờ không thuận lợi cho khán giả Nhật Bản nhưng lại là “giờ vàng” tại các nước Đông Nam Á sau khi nhận thấy khán giả Nhật Bản bây giờ chỉ thích… xem bóng đá châu Âu để cổ vũ cho các ngôi sao đồng hương.
