Mỗi lần đội tuyển thi đấu thăng hoa là một lần bộ phận có trách nhiệm bảo vệ hình ảnh đội tuyển lại một phen vất vả. Họ phải liên tục cập nhật diễn biến trên mạng xã hội cũng như qua các kênh truyền thông nhằm phát hiện, ngăn chặn và xử lý tình trạng sử dụng trái phép hình ảnh đội tuyển. Đặc biệt, ở những giải đấu lớn như VCK U23 châu Á, ASIAD, AFF Cup thì tình trạng vi phạm bản quyền hình ảnh đội tuyển càng gia tăng. Từ nhỏ đến bé, từ cá nhân đến tập thể, từ những công ty quy mô nhỏ đến những thương hiệu lớn nếu vi phạm đều phải bị cảnh báo và có biện pháp ngăn chặn.

Nhiều lần VFF phải phát đi thông điệp yêu cầu các bên liên quan phải tôn trọng hình ảnh đội tuyển và không có hành vi phạm. Việc làm này không chỉ vì áp lực giữ tài sản trong nhà mà còn là yêu cầu của các đối tác tài trợ. Theo quy định, chỉ các nhà tài trợ chính thức của ĐT Việt Nam có hợp đồng với VFF mới có quyền sử dụng hình ảnh của ĐTQG trong việc quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng, mạng xã hội. Điều này được quy định rõ ràng trong hợp đồng và có chế tài đi kèm. 

Một khi VFF không bảo vệ được quyền lợi của các nhà tài trợ, họ sẽ bị phạt. Thậm chí, nhà tài trợ của VFF đều là những thương hiệu khủng nên việc bảo vệ thương quyền của họ được chuyên nghiệp đến mức khó tin. Đôi khi chỉ một buổi họp báo mang tính nội bộ nhưng được đẩy lên mạng xã hội là lập tức VFF sẽ nhận công văn từ nhà tài trợ chính yêu cầu can thiệp.

Cũng vì ràng buộc với các nhà tài trợ nên đã xảy ra tình huống, VFF không thể đáp ứng yêu cầu của các đơn vị thưởng nóng cho ĐTQG thời gian qua. Dù hoan nghênh việc tặng tiền hay các dịch vụ đi kèm cho đội tuyển nhưng VFF yêu cầu việc trao thưởng không song hành với hoạt động quảng bá, truyền thông bởi điều này sẽ tạo xung đột quyền lợi với nhà tài trợ của VFF. Cũng chính vì điều này mà không ít đơn vị đã giận dỗi, thậm chí bức xúc vì cho rằng, VFF đã làm khó những người mang tiền tặng đội tuyển.