Hồi tháng 3 năm nay, HTC One được ra mắt với 2 màu đen và bạc. Phiên bản HTC One màu đỏ Ruby được Sprint bán ra sau đó vài tháng, và không lâu sau, chiếc HTC One màu đỏ Glamour được bán tại Anh. Đầu tháng 9 vừa qua, tại sự kiện thường niên IFA 2013, người dùng lại được chứng kiến HTC One với màu xanh Vivid được BestBuy tung ra. Tính cho đến thời điểm này, HTC One có tới 5 màu sắc lựa chọn gồm đen, bạc, đỏ Ruby, đỏ Glamour và cuối cùng là xanh Vivid. Chưa dừng lại tại đây, HTC sẽ sớm giới thiệu HTC One màu vàng Gold giống iPhone 5S vừa được ra mắt hồi đầu tuần này. Những hình ảnh mới nhất về vỏ chiếc HTC One Gold vừa bị rò rỉ được GSMArena đăng tải dẫn nguồn từ weibo.

HTC One có thiết kế nhôm nguyên khối rất đẹp và thời trang. Màn hình 4.7-inch Super LCD3 có độ phân giải Ful HD, đạt mật độ điểm ảnh 469 ppi (cao hơn iPhone 5S chỉ có 326 ppi). HTC One được trang bị chip xử lý Snapdragon 600 lõi tứ tốc độ 1.7GHz, nhỉnh hơn chip A7 lõi kép trên iPhone 5S.

Việc Apple cho ra mắt iPhone 5S Gold sang trọng, vô hình chung sẽ tạo nên một cuộc đua về màu sắc các smartphone cao cấp. Tại thị trường trong nước, phiên bản HTC One màu đỏ Glamour được bán với giá 15 triệu đồng, đắt hơn 2 triệu đồng so với bản HTC One màu đen và bạc, có cùng bộ nhớ trong 16GB.