iPhone 5S được quảng cáo rầm rộ với rất nhiều đặc điểm vượt trội so với các đối thủ khác như được trang bị chip 64-bit đầu tiên trên thế giới, bảo mật bằng dấu vân tay được tích hợp ngay trên nút Home, camera có ống kính 5 phần tử với khẩu độ f/2.2 cùng cảm biến ảnh có khả năng thu nhận ánh sáng rộng hơn 15% vùng sáng thu được và kích thước cảm biến ảnh “lớn nhất so với các smartphone khác” (“much larger than most competitive phones”) – dẫn lời từ Phil Schiller – Phó chủ tịch Apple phụ trách marketing toàn cầu. Thêm nữa, kích cỡ pixel càng lớn thì ảnh chụp thu được càng đẹp ("Bigger pixels make a better picture").


Nhưng sự thật không hoàn toàn như Apple công bố. Con số 1.5μ chỉ đứng thứ 2 sau mốc 2.0μ của cảm biến ảnh trên HTC One. HTC One được trang bị UltraPixel camera tuy chỉ có phân giải 4MP và khẩu độ ống kính f/2.0 nhưng kích cỡ điểm ảnh (pixel size) lại rất lớn (2.0μ). Bảng so sánh dưới đây sẽ điểm mặt 9 smartphone tiêu biểu từ Nokia Lumia 1020 có camera 41MP cho đến Samsung Galaxy S4…và iPhone 5S.


Bảng so sánh kích cỡ điểm ảnh (pixel size) của một số smartphone

	Smartphone	Pixel size
1	HTC One	2.0μ
2	iPhone 5S	1.5μ
3	iPhone 5	1.4μ
	Motorola Moto X	1.4μ
	Sony Xperia Z1	1.4μ
	Nokia 808 Pureview	1.4μ
4	Samsung Galaxy S4 Zoom	1.34μ
5	Nokia Lumia 1020	1.12μ
	Samsung Galaxy S4	1.12μ