BlackBerry Passport là sản phẩm đầu tiên của John Chen kể từ khi lên nắm quyền điều hành BlackBerry hồi tháng 11 năm ngoái. Với mục tiêu tái thiết BlackBerry tăng trưởng trở lại và có lợi nhuận đến trước năm 2016, CEO John Chen đang tập trung vào phát triển các sản phẩm nhắm đến đối tượng truyền thống là khối doanh nghiệp và chính phủ. Nhất là, tính năng “nhúng” BlackBerry Blend sẽ hợp nhất các nhu cầu làm việc cũng như cá nhân của khách hàng.
Theo nguồn Bloomberg, hồi năm 2010, BlackBerry đã bán được 52,3 triệu smartphone, nhưng đến năm ngoái thì đã bị sụt giảm nghiêm trọng khi chỉ ở mức 13,7 triệu đơn vị sản phẩm do sự cạnh tranh gay gắt từ các mẫu điện thoại thông minh màn hình cảm ứng của những đối thủ lớn như Apple hay Samsung, và nhất là sự chậm đổi mới của chính BlackBerry.
Trong 2 ngày đầu tiên mở bán, BlackBerry Passport đã bán được 200.000 chiếc, và trong vòng 6 tiếng, số lượng hàng BlackBerry Passport đã bị vét sạch kho của trang bán hàng của BlackBerry và của trang Amazon trong vòng 10 giờ. Thiết kế lạ mắt với màn hình vuông (1.440 x 1.440 pixels) và bàn phím QWERTY chỉ có 2 hàng của BlackBerry Passport đã tạo nên nét đột phá của mẫu smartphone mới này.
Theo CEO John Chen, mục tiêu mà BlackBerry đang phấn đấu đạt được là chiếm 30% thị phần smartphone. Thị trường lớn Trung Quốc hiện đang bị bỏ ngỏ và BlackBerry phải nhanh chóng tiếp cận và phát triển tại quốc gia có dân số đông nhất thế giới này. Tính đến cuối tháng 3 vừa rồi, doanh số bán của BlackBerry tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương đã chiếm 16% trong tổng doanh số, và chỉ thấp hơn tại thị trường Mỹ có 3% (theo nguồn Bloomberg).
Tháng sau, CEO John Chen sẽ đến Bắc Kinh (Trung Quốc) để tham dự hội nghị kinh tế hợp tác khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, và đây là chuyến đi đầu tiên đến quốc gia này với tư cách là CEO của BlackBerry. Cũng trong tháng sau, BlackBerry sẽ trình làng mẫu smartphone tầm trung BlackBerry Classic, đánh dấu sự trở lại của các phím điều hướng và track pad quen thuộc trên dòng sản phẩm BlackBerry Bold nổi tiếng trước đây.
BlackBerry Classic sẽ ra mắt vào tháng 11 tới đây
