Trước đây đã xuất hiện nhiều đồn đoán xung quanh việc trở lại mảng smartphone của Nokia, nhưng đây là lần đầu tiên có sự xác nhận thông tin từ chính người đứng đầu của Nokia, CEO Rajeev Suri. Một điều khoản nằm trong trong thỏa thuận bán mảng thiết bị & dịch vụ cho Microsoft đã cấm hãng điện thoại Phần Lan không được sản xuất điện thoại di động dưới thương hiệu Nokia, nhưng quy định này sẽ hết hiệu lực vào thời điểm cuối năm 2015 này.
Để chuẩn bị cho lộ trình trở lại mảng điện thoại di động thông minh, Nokia đã khôn khéo chọn “con bài” nhượng quyền thương hiệu. Thông qua đối tác gia công Foxconn, mẫu máy tính bảng Nokia N1 chạy hệ điều hành Android được chính Nokia thiết kế và Foxconn đảm nhiệm nốt khâu marketing, đã gặt hái thành công vượt kỳ vọng với doanh số bán luôn vượt cung tại thị trường Trung Quốc và Đài Loan. Bước đi tiếp theo của Nokia chính là việc chi ra số tiền lên tới 16.6 tỷ USD để mua lại công ty viễn thông lớn của Pháp cùng với thương hiệu Alcatel-Lucent. Sau khi về tay Nokia, các sản phẩm của Alcatel-Lucent sẽ được thay thế bằng thương hiệu Nokia, ngoại trừ bộ phận R&D (Nghiên cứu & Phát triển) vẫn sẽ giữ nguyên thương hiệu Bell Labs như trước đây.
CEO Rajeev Suri cho biết, sẽ lựa chọn những đối tác phù hợp để sản xuất smartphone vào đầu năm sau. “Microsoft trực tiếp sản xuất điện thoại di động, còn Nokia đơn giản chỉ lo khâu thiết kế sản phẩm, còn các công đoạn khác thì nhượng quyền thương hiệu cho các đối tác gia công”. Cách làm này của Nokia được đánh giá là khôn ngoan và phù hợp với tình thế hiện nay.
Còn về phía Microsoft, sau khi mua lại mảng thiết bị & dịch vụ của Nokia để bước chân vào mảng smartphone, thì cho đến nay tình hình kinh doanh cũng không mấy thuận lợi. Cách đây ít ngày, Microsoft đã tuyên bố thực hiện kế hoạch cải tổ nhân sự cấp cao. Cựu CEO của Nokia và từng bị gán cho biệt danh “điệp viên công nghệ vĩ đại” Stephen Elop đã phải rời khỏi cái ghế Phó chủ tịch cấp cao phụ trách mảng thiết bị phần cứng, cùng với đó là Giám đốc chiến lược Mark Penn, người đứng đầu mảng giải pháp doanh nghiệp Tatarinov và cố vấn chiến lược cấp cao Ruder.
