Với hy vọng sẽ giữ chân người sử dụng ở lại lâu hơn trên ứng dụng YouTube, Google đang thử nghiệm tính năng cho phép người dùng chat với bạn bè thông qua text, ảnh, và các đường link bên trong ứng dụng này.Thậm chí, người dùng có thể chia sẻ một video với bạn bè và chat với nhau về video đó.

Được biết, các đoạn chat của người dùng trên YouTube sẽ nằm ở một tab mới trên ứng dụng.

Google hy vọng, tính năng mới sẽ giúp tăng lượng thời gian người dùng ở trên YouTube và khuyến khích họ chia sẻ và bàn luận về video nhiều hơn. Theo đó, YouTube hứa hẹn sẽ giống với một mạng xã hội hơn thay vì chỉ là nơi để người dùng xem và đăng tải video.

Một số chuyên gia cho rằng, đây cũng là động thái giúp YouTube làm mới mình nhằm giữ chân người dùng, trong bối cảnh Facebook đang đầu tư mạnh mẽ vào mảng video trên mạng xã hội với các tính năng tương tác mạnh như Live Stream hay cho phép comment bằng video.