Cristiano Ronaldo được coi là một trong những cầu thủ xuất sắc nhất thế giới, đồng thời là người được theo dõi nhiều nhất trên mạng xã hội và tác động văn hóa của anh vượt xa bóng đá. Cũng chính Ronaldo đã mở rộng đế chế kinh doanh đa ngành nghề, trải dài ở nhiều địa điểm khác nhau trên thế giới. Cùng với hai cô chị Elma và Katia, tiền đạo hiện khoác áo CLB Al Nassr tại giải VĐQG Saudi Arabia đã quyết định thành lập thương hiệu quần áo của  riêng mình gắn mác CR7. Ý định của Ronaldo là truyền tải phong cách ăn mặc đặc biệt của mình cho những người hâm mộ bắt chước mỗi khi ra đường phố. 

Thương hiệu này đã bắt đầu hoạt động và bắt đầu mở một loạt cửa hàng ở Lisbon, Vilamoura và Funchal, quê hương của Ronaldo. Lúc đầu, công việc kinh doanh diễn ra tốt đẹp và qua nhiều năm, từ 3 cửa hàng ban đầu, Ronaldo đã có 36 cửa hàng trải rộng khắp Bồ Đào Nha và hai cửa hàng ở nước ngoài. Cụ thể là một ở Luxembourg (nơi có cộng đồng người Bồ Đào Nha hùng hậu) và một cửa hàng khác ở Dubai, UAE. Tuy nhiên, mọi thứ đang đi vào bế tắc. Thương hiệu thời trang CR7 đã mất dần sức hút theo thời gian. Từ việc có đông đảo khách hàng sẵn sàng bắt chước kiểu tóc và cách ăn mặc của Ronaldo, con số này ngày càng ít đi. 

Một số cửa hàng bắt đầu đóng cửa, trong đó những cửa hàng ở Lisbon và Vilamoura là những cửa hàng đầu tiên bị ảnh hưởng. Gia đình Ronaldo cố gắng che đậy vấn đề bằng cách ám chỉ rằng họ sẽ cải tạo các cửa hàng và sẽ sớm mở cửa trở lại. Nhưng điều đó đã không xảy ra và dẫn tới sự đổ sụp chuỗi cửa hàng này.